2010年11月11日，在淘宝商城推出的双十一“光棍节”促销活动中，马克华菲淘宝官方旗舰店（http://fairwhale.mall.taobao.com/）创造了单日成交额超千万的骄人业绩，再次凸显了马克华菲的强大品牌号召力，这也成为马克华菲公司全面发力电子商务市场的又一里程碑式事件。

　　此次淘宝商城的“光棍节”五折促销活动，是淘宝历史上规模及力度最大的一次，共有服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等行业的１５０家品牌参加，吸引了超过２１００万人次的网友参与抢购，最终创造了单日总成交额９．３６亿元的网络神话，平均每秒钟的交易额超过１万元。马克华菲淘宝商城旗舰店于当日凌晨2时即冲破百万销售大关，并最终实现1100多万的销售额，名列所有服装类品牌前五名，一举成为淘宝商城的又一家千万元级明星店铺。

      马克华菲淘宝官方旗舰店于2009年7月1号正式开始运营，迄今已有一年多的时间。为了做好此次双十一活动，马克华菲从人员调配、货品备量、技术和物流保障等多方面着手，做了非常充分的准备工作。11日凌晨促销活动开始之后，网友的巨大热情就不断回馈着马克华菲人为之付出的努力：仅仅用时40分钟，马克华菲店的订单金额就超过了去年光棍节活动全天成交额；凌晨2时左右，马克华菲成为首批冲破百万元大关的7家品牌店铺之一；下午14时，全店就已超额完成了800万的销售目标，并继续向更高的业绩冲刺；最终截至12日零时活动结束，马克华菲当日总计完成订单数28000多笔，销售额超过1111万，相比去年同期增长了近12倍，这也成为马克华菲进军电子商务市场以来最漂亮一仗。

　　作为一个年轻的都市时尚品牌，马克华菲始终将创新作为企业发展的核心理念。自2001年开始相继推出了马克华菲国际时尚男装（Mark Fairwhale）、马克华菲Jeans男装（Fairwhale Jeans for Men）及马克华菲创意都市女装（Fairwhale Creative Urbanwear）等三条成熟的产品线，全方位致力于为中国年轻群体提供潮流时尚的高品位服饰。经过近十年的发展，马克华菲在亚洲地区已拥有总计近900余家的品牌零售店，迅速成为中国中高端时尚服饰市场的领导品牌之一。

　　良好的发展势头并没有让马克华菲停下思考及创新的步伐，在线下渠道资源竞争日趋激烈及经济危机对服装零售影响巨大的挑战之下，马克华菲开始关注电子商务市场的巨大潜力和良好发展前景，积极拓展相关业务。08年底，公司正式成立网络直销项目部，全面发展在线B2B和B2C业务。从筹建自有电子商务平台马克买客，到入驻淘宝商城开设网络旗舰店，再到全面发展网络分销商体系、筹备专供网络销售的全新服装品牌，马克华菲探索出了一条适合企业自身需求的独特发展之路，并一步一个脚印的扎实推进。此次淘宝商城旗舰店单日销售过千万，也吹响了马克华菲全面发力电子商务市场的号角。

　　未来，马克华菲将坚持传统渠道与网络渠道齐头并进的战略，抓住互联网时代的历史机遇，加快推进电子商务市场的业务布局，实现公司下一个十年的跨越式发展之路。

（中国服装网）（E07）