一直以来，CHIC都在展现和引领产业和市场变化的新趋势、新需求；2010年，CHIC将更多地展现行业未来十年的发展方向

　　3月28日，第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）将在中国国际展览中心（新馆）拉开序幕。从主办单位获悉，今年的CHIC吸引了来自全球23个国家和地区的900余个品牌参展。从CHIC2010国内外参展商的热情和积极态度我们看到，他们对未来行业发展的殷切期望和强有力的信心。

　　2010年，对国内外服装品牌来说都是非常重要的一年。2009年，在全球经济大幅回落的情况下，中国GDP依然增长了8.7%，中国服装市场的巨大发展空间使得国外品牌纷纷把中国市场作为其未来发展的重要市场，制定了一系列的市场开拓战略。

　　2010年，对于中国服装行业来说更是非常关键的一年，这一年是《纺织工业调整和振兴规划》落实的第一年，也是2020中国纺织服装强国策略制定的第一年，更是中国服装行业发展的新十年，中国服装行业将站在全新的高度，去审视未来发展。

　　作为行业发展的集中展示平台，CHIC在2010年又会给我们带来哪些新鲜资讯？中国服装品牌新的发展策略是否制定正确？品牌的定位是否能被市场接受？行业的发展方向又在哪里？中外品牌又能在哪些方面进行合作？这一切都将在CHIC2010迎刃而解。

　　男装：年轻、时尚成主流

　　今年E1男装馆是实力雄厚的大企业、大集团的天下，展位面积都较大，尤其是波司登、雅戈尔，他们分别搭建1000平米以上的展厅来展示品牌，显示了企业的实力。

　　从产品类别上看，一些男装企业正逐渐减少正装的份额，多数企业在主推休闲系列。利郎推出了L2、雅戈尔推出GY……另外艾康尼斯旗下的17个美国时尚品牌、阳光时尚、ROMA等品牌也都是定位年轻，时尚。

　　据雅戈尔股份有限公司董事长李如成介绍，在经过金融危机的洗礼后，集团把服装业务提至公司未来发展的首要地位，完成了对公司服装业务的整合。公司意欲在理顺组织构架的基础上，完成雅戈尔品牌新一轮的塑造和发展。

　　“公司若不能实现从制造向市场转变、从产品型向品牌型转变，雅戈尔未来将沦为国内品牌的OEM商。”李如成表示。

　　2009年上半年雅戈尔正式提出品牌系列化战略，而今已明确未来将品牌细分为：GY、Mayor和YoungorCEO。2009年雅戈尔关闭了一些档次较低的终端店铺，并设立了雅戈尔汉文创意艺术设计有限公司，专门负责现有店铺的整修和未来新开店铺的整体装潢。

　　雅戈尔正从一个生产型公司逐步转变为品牌运营公司。

　　同样，在2009年，在确立羽绒服领域的龙头地位后，波司登控股有限公司把触角延伸到男装领域，实施多品牌、四季化运作，确立未来公司核心竞争力。
　　波司登控股有限公司董事长高德康表示，波司登在CHIC2010展上共拿下了1600多平米的展位，主要诉求是企业品牌形象展示。今天，我们正站在中国服装行业的发展“拐点”上，我们要用新的理念、新的战略，迎接未来的挑战。

　　这几年，波司登男装在英国的努力已经取得了成效，英国消费者已经对波司登有了认知。而且由于在英国市场的成功，已经有美国的公司开始和波司登商谈合作事宜。未来，波司登会进一步开拓美国市场，加快波司登销售终端在国际市场的延伸。

　　休闲装：吸引众多新入者

　　休闲装馆位于E2馆，本馆最大的看点就是成长型品牌比较多、设计前卫时尚。GXG、MIIOW、纯粹、HARDRIVE、太平鸟、JASON WOOD、喜丽美狮等品牌均精心准备了下一季最时尚的产品，引领时代潮流。而国际品牌ED HARDY、BUFFALO也将欧美时尚演绎到了极致。

　　“今年CHIC对太平鸟集团很重要，因为它是以一个全新的姿态，在男装界重新亮相，不过已经变休闲了。”宁波太平鸟股份有限公司常务副总经理王明峰表示。

　　据他介绍，2010年，太平鸟集团将紧抓产品与销售，运营团队的建设，提高零售终端建设力度。

　　同样，希望通过CHIC进一步拓展自己的终端。Jasonwood今年是第二次参加CHIC，离上次参加CHIC已经相隔九年。

　　“今年是品牌创建十年，这次参加CHIC是品牌的二次革命和宣言。”坚持我的服饰（杭州）有限公司营销副总经理黄湘表示。

　　为此公司在CHIC期间将举办一系列的活动，通过展会来检验一下自己的客户，了解行业对品牌认度，把Jasonwood从区域品牌做成全国品牌。

　　作为第三次参加CHIC的日驰尼品牌则“希望通过CHIC来发力”，其副总经理楼鸣告诉记者，“经过一年的磨合后，日驰尼想慢慢地发力。公司想借CHIC这个高端平台，让业界去审视我们这个品牌，这是战略问题。”

　　皮革服装：打造自主品牌

　　皮革、皮草在E3馆，皮革皮草参展企业30余家，展出面积约6000平米。海宁、辛集等产业集群仍然是CHIC2010皮革、皮草展区的主力军，两大集群分别组织了各自集群中最具实力的品牌企业参与CHIC2010。桐乡、肃宁等集群也有部分企业报名参展。

　　由于金融危机的影响，部分辛集企业外贸业务受到严重影响，企业开始转型从事内贸业务，甚至开始建立、发展自主品牌。CHIC2010无疑是这些企业开展内贸业务的最好平台，所以在有关单位的大力组织下，辛集企业参展踊跃，计划在CHIC2010期间重塑辛集集群企业的新形象。

　　海宁参展企业的数量虽然较往年有所减少，但参展企业品牌含金量却大幅提升。本届参展的海宁企业中不乏时尚先锋，本届海宁皮衣品牌服装款式设计及时尚度相信将让人眼前一亮。

　　“我不想给其他人代工，我们要自己做品牌，把自己的品牌做出来。”欧雅皮草时装有限公司总经理齐景伟在前期接受记者采访时表示，目前阶段，像皮衣这样单一的产品也可以创建品牌，但要求终端特别规范。像羽绒服也是单一的，波司登却可以把品牌做得很好，现在我们就主推MODEKUU品牌。

　　同样是打品牌，与欧雅不同的是，海宁市艾杜服饰有限公司参加CHIC主要想提升自己的品位，扩大影响力，打响艾杜公司的知名度。

　　“品牌知名度不一定是产品品牌知名度，加工品牌也是品牌。”艾杜公司副总经理周平表示，公司现在在设计上投入很大，在今年的CHIC，公司将推出200个款式。

　　除集群参展企业之外，束兰、元隆等国内知名皮草品牌再次现身CHIC2010。北美裘皮协会(NAFA)也首次参与CHIC，据NAFA中国区负责人介绍，展会期间将通过其裘皮服装展示国际皮草服装最新流行趋势及皮草设计理念。

　　羽绒服：主推二线品牌

　　CHIC羽绒展区在E3馆，有参展企业10余家，展出面积达3500平方米。雅鹿、大羽、坦博尔、千仞岗、杰奥、波司登等羽绒品牌依然亮身CHIC。

　　与以往不同的是，作为羽绒服龙头企业的波司登和雅鹿都没有主推一线品牌波司登和雅鹿，而是推出二线品牌，雅鹿主推“蓝冰”和“自由自在”、波司登主推“冰洁”。

　　童装：多品牌运作成主流

　　童装展区位于E4馆，今年首次独立成馆，展区规模是历届最大的一次。童装馆总面积1.1万平方米，共有童装企业87家，参展品牌102个。

　　今年的童装展区呈现三大趋势：

　　国内成人装品牌大举抢滩童装市场：李宁、361°、康奈、拜丽德等国内成人装品牌在CHIC2010期间分别推出361°、kids、小李宁、三点水、棵棵树等童装品牌。

　　派克兰帝的营销副总裁吕智勇表示：“成人装市场进入童装市场是大势所趋，这种进入会导致一个新的洗牌过程，对于童装企业而言是危机和机会并存的时期。”

　　据悉，北京派克兰帝有限责任公司今年除了加菲猫、贝美依等国际品牌外，又与知名体育品牌李宁在CHIC期间推出“小李宁”，奠定“派克兰帝”集团的多品牌、国际化运作之路。

　　童装卡通授权热度不减：迪士尼、宏梦、哈利波特、网球王子、西游童话、变形金刚、草莓甜心、大力水手等卡通授权童装品牌在CHIC2010期间仍然热度不减。

　　今年海尔集团斥资6000多万元推出212集动画片《海尔兄弟》后，与厦门华融集团联合宣布2010年3月前在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店，并于近期迅速做出决定，正式加盟CHIC2010童装掘金大军。

　　童鞋品牌日趋成熟：童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注品牌的营销和推广，今年巴布豆、梦特娇、成长脚印、Bubbegummers、Magic House、Y-ZONE、BALALA&GO FOR SPEED、CHIC&PEXX等海内外童鞋品牌纷纷选择CHIC作为品牌市场拓展的突破口。

　　
　　另外，北京嘉曼服饰有限公司除推出新中式风格童装“水孩儿”之外，今年还带来新西兰童装品牌“pumpkin patch”；小猪班纳今年回归CHIC，除展示童装外还展示书包、休闲背包、雨伞、袜子、帽子、围脖、鞋子等相关领域的产品；作为一大型的服装生产及外销企业，港之慧集团将带领旗下现有AMICI（埃米希）童装品牌和RAG MART（爱佳乐）婴童品牌以全新的姿态和风尚亮相北京CHIC，并在表演馆举办专场童装发布会。

　　海外展团：加大开发中国市场力度

　　海外展团位于W1、W2（C1）展馆，面积2万多平方米，参展品牌共计300余个。意大利、法国、韩国、中国香港及中国台湾几大展团依然是其中的主力。
 
　　虽然受全球金融危机影响，但CHIC国际展商依旧如约而至，且参展企业数量、参展面积都有不同程度的提升，今年，海外展馆的总面积较去年增加了15%以上。而一些新面孔无论是产品品质，还是自身实力，都比同类品牌更胜一筹。

　　法国展团的组织者遴选高水准时尚品牌参展，汇集了女装、男装、饰品、配饰及设计师品牌共20余家企业，将展示欧洲整体风貌。本次来华参展的展商同样也将亮相法国巴黎著名展览‘WHO’S NEXT/PREMIERE CLASSE’及“prêt A porter”，他们主要来自法国本土企业，其市场活力可见一斑。

　　法国展团组织者认为，“此次北京之行是中欧交流的良好契机，坚信法国品牌在中国市场上具有很大潜力。”

　　由意大利对外贸委员会组织的意大利国家展团，展位从去年的1400平方米扩大到1600平方米。主要参展企业集中于男装、女装、休闲装和配饰。展团中，参展企业兴趣集中于CHIC秀和商贸交流，尤其是买家团的参观。

　　关于中意在服装领域的合作，意方负责人表示，未来几年中意的合作将有更大的发展，意大利高端品牌，及各大品牌的下属产品也是在中国市场预热的未来焦点。

　　韩国纤维产业联合会将组织韩国最具代表性的服装服饰企业，以韩国馆“Preview in CHINA 2010”的形态，参加CHIC2010，面积达到4000平方米。

　　从2010年开始，韩国纤维产业联合会计划将已经举办7年的“Preview in SHANGHAI”展会由上海迁移到北京，融入到CHIC中。

　　韩国纤维产业联合会崔文昌部长表示，在中国，韩国女装和休闲服装与其他服装相比更受中国消费者的青睐。

　　据他介绍，一些努力发展成全球品牌的韩国龙头服装品牌，以及时尚设计别具一格的韩国中小时装企业将参加CHIC2010。

　　为了在本次“CHIC 2010”展览会展示韩国最具代表性的时装品牌独特的感性和视觉效果，韩国展团将举办四场时装秀，并准备举办相关活动，帮助中国客商和韩国参展商的交流。韩国著名设计师安德烈金也将在3月29日上午举办时装专场表演。

　　作为自1993年就组团参加CHIC的香港展团此次将展示60家香港品牌服装、配饰和时尚产品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter、Moreline、Wolford 等众多世界知名品牌。

　　由台湾区制衣工业同业公会率领的台湾展团汇聚了十余家台湾展商，将在CHIC上展现台湾顶尖成衣业者的实力。

　　除上述展团外，还将有来自德国、芬兰、西班牙等国家的服装企业参展。

　　Charles River、 Christopher Fischer、Gabor、 Sioux、Linnanen等，众多品牌将共同勾勒出一幅独具魅力的异域时尚风情图。
 
　　女装：吸引众多市场知名品牌介入

　　女装展区在W3、W4馆，百图、THEME、城市丽人、舒朗、杰施、雪儿、卡萨布兰卡、尚约、怡佳咏、马克华菲、拉维妮娅等众多市场知名度高、销售凸出的品牌也纷纷参与到CHIC女装展馆中来。

　　在女装展区广州天琦以“BANNA BANNA”单品牌参展面积近600平米，创女装区新记录；而以休闲见长的马克华菲此次也推出“Farwhale Creative Urban Wear”时尚女装系列；丝绸领域表现突出的达利集团则以“集团”名义参展，推广THEME、城市丽人及新品牌AS；山东舒朗此次除携舒朗、美之藤两品牌参展外，同时推出新品牌“高歌”，展现青春好时光、舒朗新生活的时装文化。

　　舒朗股份董事长吴健民表示，今年恰逢舒朗建企十周年，CHIC也提供给舒朗团队向社会展示十年发展历程的平台，为舒朗十年的成就做个总结，也为舒朗梳理未来十年的发展思路。

　　作为设计师品牌——杰施参加CHIC目的就是为自己即将实行“买手制”的服装探路。

　　“我将把品牌的品质感做得更加精确、更加个人化，这是品牌今后的发展方向，在CHIC2010上会逐步推出。”杭州杰施时装有限公司总经理施杰表示。

　　在今年的CHIC上，他将增加一些高端的个人系列做展示，纯做买手制。“这时候考虑的不是商业，而是考虑与客户对接是否紧密。”

　　时尚饰品：不再是配角

　　时尚饰品展区W4馆，展出面积3000平方米，参展品牌50余个。展品包括珠宝饰品、箱包、鞋帽、围巾/丝巾、家居服饰等品类。其中，中国展商代理国外品牌比例达到30%左右，这些品牌分别来自美国、法国、英国、德国、意大利、西班牙、马来西亚、中国香港等国和地区，展区知名品牌包括：Tom & Jerry、Yarloks、Frndo、Kobold、Lovely Lace等。

　　虽然时尚饰品与服装品牌在CHIC中的份额无法比拟，但饰品作为时尚界不可缺少的一部分，一直受到业界的关注。

　　诞生于19世纪末的西班牙休闲皮鞋品牌YARLOKS将在CHIC期间诠释其品牌的优雅和随性；著名女装品牌“阿依莲”将展出其女款时装鞋系列，以“纯美阿依莲”的品牌主张满足淑女代知性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求；诞生于1855年的德国品牌——有“伞中的劳斯莱斯”之称的Kobold品牌将让关注观众亲身体验这一品牌的完美品质和精致……

　　羊绒服装：走向时装化

　　位于W4馆的羊绒展商的数量比去年翻了一倍，单体参展面积均较大，展位面积在100-300平方米左右，大有与女装品牌一争高下之势，部分新参展的羊绒类女装品牌还带有海外血统或背景。

　　在本次展会上，重量级羊绒品牌如雪莲、米皇、珍贝、恒源祥都纷纷打出时尚牌，雪莲、珍贝还分别推出了全新高端时尚女装品牌莲裳和诺亚诺拉。一些定位高端的时尚羊绒女装品牌，如babel PARIS、colombina、ANJOR、CY、玫瑰传说、绒典等也在以超强阵势展露头脚。

　　在国内外的一些中高端百货公司，已经没有了羊绒单品区。未来，随着羊绒品牌自身产品线的延展和品牌转型，羊绒类女装品牌将更多地进入时尚女装楼层，与其它女装品牌同台竞技，CHIC作为国际化的服装展会在展位设置方面顺应了这一市场发展趋势。

　　针织内衣：向其它品类学习品牌运作

　　针织内衣作为大女装概念的一部分亦位于W4馆，今年参展的内衣品牌如熳洁儿、雪竹、迪娜、锦上添花、伊蒂柯等都看好CHIC展会在市场拓展、品牌推广、潮流趋势、产业协作、模式创新、国际交流、时尚体验等一系列全方位的展会功能，希望通过参展CHIC展会跳出传统的内衣圈子与大装品牌相互借鉴、取长补短，并通过CHIC平台接触到更多实力型的经销商和代理商。

　　据悉，CHIC组建的VIP商家俱乐部这几年也在不断加强内衣品类的经销商和代理商的邀请和组织工作，以期更好地满足内衣品牌的参展需求。
 
　　“中国服装协会内衣专业委员会”也制定了“CHIC2010内衣品牌参观团特别邀请接待计划”，期待更多的内衣品牌了解CHIC，感知CHIC。

　　服务：针对性与实用性相结合

　　经过10多年的发展，CHIC规模化发展的道路已经告一段落，接下来就进入服务价值体现的阶段。CHIC主办单位将把“以服务传递价值，以服务创造价值，以服务分享价值”作为新目标。

　　而衡量一个展会成功的标准有两个很重要的数据，参展商的连续参展率和观众的连续参观率。

　　在CHIC主办方的眼中，CHIC绝不仅仅是一次展会，邀请海外展团和专业观众参加CHIC不是主要目的，而是要在海外展团和专业观众之间搭建长久桥梁、促进合作，最终形成利益共同体，促进我国服装产业的发展与进步。

　　而海外展团的企业寻找国内合作伙伴的目的性非常强，希望在展会期间拥有较高的合作成功率。对此，主办方将观众类别细分化，以不同类型的胸卡将观众划分为普通观众、商场代表、经销商、代理商、贸易公司等，让展商一目了然。同时，为尽量消解语言不同所带来的交流障碍，主办方安排翻译，提前通告参展企业的名称与信息，并提供多种商贸协助。

　　同时，为了能将更多优质国内品牌引入国际市场，主办方还邀请国外买手前来观展，让潜在客户近距离感受CHIC魅力。

　　为了能让参展双方都接触到高质量的客户，主办方在参展商选择方面也遵照严格的标准与程序进行，保证参展企业身份的合法性。

　　“我们将站在未来市场的需求角度，为企业下一步发展战略，提供更直接有效的、更实在的服务。”

　　CHIC2010主办单位负责人表示，CHIC2010期间举办的各项活动也将围绕品牌建立、价值创新、产业链整合、商贸对接等主题展开，帮助企业第二次创业积聚力量。

（中国服装协会）